Сторителлинг storytelling что это такое простыми словами, примеры в рекламе

Конечно, вы можете следовать инструкциям, прилагаемым к каждому набору, но построить пиратский космический корабль намного круче. Инновации и креативность пользователей Lego по всему миру позволяют бренду делиться множеством историй. Одна из них — о Дэвиде Агиларе, который построил из Lego работающий протез руки. Его видео, несомненно, поможет вдохновить и мотивировать других. Это также свидетельство огромных возможностей, которые Lego дает своим пользователям — они могут делать с продуктом бренда все, что захотят. В начале апреля 2020 года, вскоре после того, как COVID-19 охватил страну и весь мир, Apple — бренд, хорошо известный своей сильной рекламой, представил новый видеоролик.

How John Lewis Ad Unexpected Guest’s Cover Song Compares … – The Drum

How John Lewis Ad Unexpected Guest’s Cover Song Compares ….

Posted: Thu, 09 Dec 2021 08:00:00 GMT [source]

Реклама попалась ему случайно, и у него может совсем не оказаться времени на то, чтобы преодолевать строки, которые заставят его скучать и задуматься, зачем он вообще это читает. С каждой строчкой накручивайте напряжение, а если это не получается – заканчивайте рассказ и переходите к сути. Кроме того, сторителлинг активно используется и блогерами. С помощью таких историй, подкрепленных красивыми фото и видео, им удаётся набирать подписчиков, вовлекать в дискуссии и повышать доверие к себе. Редактор Сергей Король пишет, что «в истории важно, чтобы читатель мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение». Развитие — это процесс разрешения персонажем конфликта. Главный герой рекламы Three Mobile— отец семейства.

Есть какие-то правила или техники создания истории?

Пусть люди покупают продукцию, полагаясь на качество, а не ради экономии денег. Книга из цикла «Контент-маркетинг» маркетингового агентства Exiterra.com. Будет полезна маркетологам, копирайтерам, SMM-специалистам, руководителям — всем, кто пишет и проверяет тексты, призванные продавать. Какую структуру текста использовать в сообщениях, на сайте и в рассылке? Какие триггеры и «крючки» применять, чтобы писать убедительно и привлекать больше клиентов.

  • Сравнение до и после — эффективный приём, часто используемый в рекламе.
  • При некоторой сноровке лучшие копирайтеры добиваются постоянной 100%-ной уникальности каждого своего текста.
  • Важны не только общие вопросы (кто они, где живут), но и более детальные, например, какой доход у этих людей.
  • Рекламную историю, как правило, проще «брендировать», нежели обычную рекламу.
  • Если вы хотите донести до своей аудитории запоминающуюся историю — будь то сотрудники, акционеры или клиенты — иногда бывает сложно понять, с чего вообще можно начать повествование.

Вторая — возможность поговорить о том, что может произойти, если клиенты неправильно воспользуются продуктом, не внедрят услугу должным образом или проигнорируют ваш совет. Это также шанс поговорить о том, как вы отлично работаете с клиентами, даже когда что-то идет не так. «Место силы» для всех русскоязычных копирайтеров. Проверяет текст на уникальность, то есть на совпадения, которые могут содержаться в других текстах по всему Интернету.

Правила сторителлинга

Реклама Диор с Портман не отпускает от себя, ведь в начале ролика эмоциональный спор героев. Даже сторителлинг в рекламе книга сможет порадовать счастливым концом только при первоначальном наличии трудностей у героев.

  • Но иногда бывает сложно «вытащить» подходящие истории из будней бизнеса.
  • Называется такой чудесный формат презентации товара сторителлингом, и о нём расскажем подробнее.
  • Какой образ вы хотите передать слушателям в первую очередь?
  • Переиначив мораль этой сказки, можно утверждать, что сторителлинг крайне эффективен в создании личного бренда.
  • Визуал привлекает внимание, раскрывает текст и помогает живо представить то, о чем вы рассказываете.

Если рассказанная вами история понравится, она будет пользоваться успехом. Мы подобрали для вас 4 общих критерия удачного сторителлинга.

Где и кто применяет сторителлинг

Для этого не нужны обязательно камера, оператор и свет. Конечно, мы любим качественный контент, но в качественном контенте на первом месте именно контент (содержание), а уже потом форма. Истории про успех и прибыль — как клиент воспользовался продуктом или услугой и получил огромную прибыль, спас положение в своей компании или смог преодолеть серьезное препятствие. Передача самой важной или трогательной истории об этом проекте изменений. Оба типа боли нужно соединить с потенциальной пользой от вашей компании. Это реальные истории о борьбе и проблемах, с которыми сталкиваются люди из-за неработающих систем, неэффективных процессов, рыночных угроз, последствий для клиентов и так далее. Про несостоявшихся клиентов, которые отвергли то, что предлагает ваша компания, и проиграли.

сторителлинг в рекламе

Посетители при этом сами контролируют скорость «рассказа». Различные слои могут прокручиваться с разной скоростью, и это создает ощущение глубины и даже позволяют создавать несколько сюжетных линий. Фоновые изображения могут привлечь посетителей сайта и создать у них определенное настроение. Они могут дать людям общее представление об истории, которую вы собираетесь рассказать. Текстовое содержание может быть очень эффективным, и иногда это единственный приемлемый вариант. Писать рассказы — например, сообщения в блогах, эссе, статьи и даже электронные книги, как правило, легче, чем создавать видео и аудио. При вводе в поисковую строку запроса «что такое сторителлинг», большинство ресурсов выдает похожие ответы, основная мысль которых сводится к следующему определению.

В каких форматах делать сторителлинг для ВКонтакте, Фейсбука* и Инстаграма*

Для этого можно рассказать о том, как вы учились, каким образом наращивали свою экспертность, истории успеха и другое. При этом важно оставаться искренним и описывать не только свои достижения, но и неудачи. Еще одна техника сторителлинга – подсматривание, основанная на любопытстве людей и желании подглядывать за другими в замочную скважину.

Какой бывает сторителлинг?

Наиболее эффективными считаются визуальный сторителлинг и цифровой сторителлинг: Визуальный сторителлинг. Способ рассказать историю, используя визуальный компонент: изображения, рисунки, скетчи; Цифровой сторителлинг, или digital storytelling.

С помощью историй у бренда есть возможность стать ближе к своему потребителю – приобрести человечность. Клиенты будут больше бренду доверять, что повлияет на продажи в лучшую сторону. После того, как реклама привлекла к себе внимание, она должна создать мотивацию к какому-то действию, обычно к покупке.

А если я пишу статьи, сторителлинг тоже можно использовать?

Вам необходимо выяснить, работает ли ваша история на бренд или нет. Часто фактуру для истории берут с потолка – фантазия безгранична. Однако более реалистичными и близкими аудитории получаются посты, основанные на реальных событиях. Это могут быть случаи из жизни бренда, кейсы клиентов, где-то увиденные сюжеты. Основная задача сторителлинга в рекламе – привлечь внимание пользователя и вовлечь его во взаимодействие.

сторителлинг в рекламе

В-третьих, необходимо стараться строить тексты таким образом, чтобы рассказ в них велся от первого лица. Таким образом, уровень доверия к информации сразу будет выше. Сторителлинг — это метод подачи информации, у него нет заданной формы, и он может быть выражен практически в любом формате.

Write a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

− 2 = 1